Что такое sexy?19-02-2008 Все об изготовлении рекламы
Производитель интимной косметики K-Y и агентство Poke New York запустили ко Дню Святого Валентина веб-сайт keeplifesexy.com, на котором просят потребителей подобрать определение слова sexy - из одного или нескольких слов, ограничиваясь только своей фантазией.
Пользователи могут сами вбить свое определение этого слова в специальную графу или подобрать одно из уже использованных. Некоторые наиболее популярные определения, например «идти по пляжу», снабжены картинками. Определения... Офисный тамагочи22-01-2008 Все об изготовлении рекламы
Разработчик игр Fuel Industries придумал онлайновую игру «The Pocket Geek» («Карманный «ботаник»)для разработчика программного обеспечения QNX. Цель игры – В2В реклама продукции компании, в частности ее виртуальных разработок, обеспечивающих контроль трафика.
Игра предлагает «вырастить» офисного тамагочи - разработчики недвусмысленно намекают на то, что в роли «тамагочи» выступают сами представители QNX. Игрок выступает в ...
Узнай свою «epsonality»06-11-2007 Все об изготовлении рекламы
Производитель офисной техники Epson запустил интегрированную кампанию своих принтеров, в которой задействована телевизионная, наружная реклама, реклама в печатных СМИ и в интернете, сообщает MediaPost. Кампания разработана агентством Butler, Shine & Sterm Partners.
Основная идея кампании выражена словом «epsonality», которая есть в душе у каждого человека. Epsonality – это весь спектр качеств, который конкретному потребителю нужен от принтера. Она разная у разных люд... Личный взгляд на пресс-релизы19-04-2007 Все об изготовлении рекламы
Работая по обе стороны баррикад, и журналистом, и PR-менеджером одновременно, я постоянно сталкиваюсь с проблемой пресс-релизов. С одной стороны, находясь в постоянном потоке информации, стараюсь выбрать все самое интересное. Но, к сожалению, не всегда удается. Не потому, что плохо выбираю, а потому что выбор порою невелик. С другой стороны, накидывая в Wordе очередное «зазывание» для журналистов, ломаю голову: как сделать пресс-релиз интереснее для СМИ, как добиться большей отдачи и публикаций.... Эффективные видеобаннеры28-03-2007 Все об изготовлении рекламы
Онлайновая видеореклама отличается неплохой эффективностью: для видеобаннеров уровень кликабельности (CTR) составляет от 0,4% до 0,74%, - такие выводы были сделаны в результате исследования, которое компания DoubleClick проводила для eMarketer.
Кого-то показатели менее 1% могут и не впечатлить, - говорят авторы исследования, однако следует заметить, что этот показатель – гораздо выше, чем средний уровень кликабельности для традиционной баннерной рекламы. Стандартные GIF и JPG баннер... Genser спонсирует интернет-версию «Эксперт Авто»19-02-2007 Все об изготовлении рекламы
Автодилер Genser в рамках рекламной кампании автомобиля Nissan X-trail выступил спонсором интернет-версии отраслевого обзора «Эксперт Авто». Спонсорский пакет состоит из логотипа кампании-рекламодателя, размещаемого в первом экране, текстового блока с логотипом справа от текста статей и баннера 1024х90 пикселей под статьями.
Согласно результатам первых трех дней, обнародованным издателем, такое размещение оказалось вполне эффективным: CTR логотипа Genser соста... Стоимость брэнда21-12-2006 Все об изготовлении рекламы
Стоимость брэнда (Brand Value) в денежном выражении - та денежная премия, которую держатель брэнда получает с покупателей, приверженных брэнду и согласных за него платить. Иначе стоимость брэнда можно определить как финансовую ценность, вычисленную или определенную для этого брэнда отдельно от других активов.
Один из самых распространенных методов оценки стоимости брэнда предлагает вычислить разницу между ценой товара, которую потребитель платит за товар компании, и ценой аналогичного товара без... Текст - не лучший способ21-11-2006 Все об изготовлении рекламы
Аналитическая компания Bluestreak выпустила исследование "Emerging Digital Channels: Consumer Adoption, Attitudes & Behavior". В нем было проанализировано поведение потребителей и их отношение к новым видам цифровых технологий – подкастам, SMS-сообщениям, RSS-трансляциям, блогам и доскам объявлений, а также к уже ставшим традиционными рассылкам по e-mail. Как оказалось, пользователи не просто позитивно относятся к существованию таких каналов, но и неуклонно наращивают их испо... Вирусные фонтаны08-11-2006 Все об изготовлении рекламы
"Вирусный" эффект распространения рекламных роликов в Интернете привлекает маркетологов, однако не существует рецепта гарантированно успешной кампании. Зато, как показывает опыт Coca-Cola и Mentos, можно опираться на материалы, уже набравшие популярность. Множество пользователей интернета посмотрели ролик, как газировка фонтанирует, если в нее бросить жевательную конфету Mentos.
Какое видео было первым – теперь понять уже сложно. После первого ролика появились другие &ndash... Психология цвета в печатной рекламе29-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной
рекламой, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти
эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара
будет восприниматься лучшим образом.
К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся, как к чему-то
второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.
С точки зрения науки
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических... Промо-акция07-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Когда цель оправдывает средства
Прежде чем принимать решение о проведении промо-акции, надо понять, чего вы
хотите добиться. Возможно, вы стремитесь, чтобы потребители, которые покупают
ваш товар время от времени, покупали его регулярно. Возможно, вас интересует увеличение
объема продаж. А может быть, нужно просто научить людей пользоваться вашим товаром?
От того, какую цель вы поставили, зависит выбор промо-акции (см. таблицу). Каждое
маркетинговое мероприятие имеет свои нюансы. Если... Пятьдесят семь советов для верстки книги05-06-2006 Все об изготовлении рекламы
01. Общая композиция книги
Приступая к созданию книги, помни, что у тебя две цели: во-первых, ты должен дать подлинное произведение искусства, во-вторых, твоя задача — всячески облегчить процесс передачи содержания книги читателю. Поэтому — избегай всякой пестроты и разнобоя: пусть создаваемая тобою книга будет насквозь проникнута единством стиля, пусть все ее элементы будут связаны между собою, при союзе высокой техники и хорошего вкуса. Буквы должны гармонировать с буквами, строки со строкам... Самые опасные клиенты02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Как распознать и вовремя обезвредить наиболее опасных клиентов? Тех, которые приносят фирме не прибыль, а убытки. Иногда материальные, а зачастую репутационные.
Можно выделить пять основных типов опасных клиентов. Бороться с ними практически бесполезно. Их нужно просто вовремя распознать и как можно быстрее дистанцироваться от них. Еще два вида могут принести пользу при умелом обращении.
Клиент-шпион.
В маркетинговой практике зачастую встречаются ситуации, когда компания звонит или пишет по е... Плохая реклама хорошего продукта...02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Собственно, эта тема может быть раскрыта с двух сторон: со стороны хорошего продукта и с точки зрения плохой рекламы. Я выбрал второй путь, так как качество продукта v это зона не моей компетенции. Оговорюсь только, что, безусловно, в современном российском и тем более зарубежном маркетинге есть проблема Lодинаково хорошего продукта¦. Это когда ты видишь бриф и там написано, что ура!!! тебе достался продукт, который производится из лучших ингредиентов или комплектующих на лучших производственных... Искренне Ваша, Целевая Аудитория.02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
С точки зрения прохожего....
Я шла по улице и вертела головой во все стороны. Как приятно ощущать себя красивой, женственной, ловить восхищенные взгляды окружающих и наслаждаться ими! Я ни секунды не думала о том, что где-то в красивых кабинетах маститые маркетологи готовят специально для меня какие-то брифы товаров, что мудрые специалисты по коммуникациям – рекламщики,Prщики уже придумывают кампании, которые должны охватить большинство жителей страны и меня в том числе. Что я – с моим скромным ... "Марка, откуда ты родом?"02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
У моего друга-копирайтера был кот. Не Васька, не Барсик и не Пушок.
Кота звали Пейждер. Такое имя сразу заставляло уважать и кота, и копирайтера.
Название торговой марки тоже должно внушать уважение. Или, по крайней мере,
не вызывать омерзения. Все зависит от того, по какому принципу это название
создается, и какая задача перед создателем стоит. В одних случаях все сводится
к судорожным попыткам остаться на рынке, в других — победить конкурентов или,
по крайней мере, стать заметным. Быв... Торговые марки02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
1. Основные понятия брэндинга
С брэндом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты.
Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой брэнд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand... Брэндинг в интернете.02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Что такое брэндинг?
Этот вопрос всегда беспокоит руководителя и особенно главного
бухгалтера предприятия, хотя они часто и не подозревают, что имеют дело именно
с брэндингом.
В самом деле, вопрошают они, каким образом окупаются
деньги, потраченные на чисто затратные атрибуты предприятия - например, дорогой
бумажный фирменный буклет? Фирменную надпись на полиэтиленовом пакете или шариковой
ручке? Массивную табличку или щит с названием предприятия? Престижную иномарку
директора? Под... Секреты direct mail02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Директ-мейл был, есть и останется мощным маркетинговым инструментом.
И прежде всего потому, что он работает! Он несет сообщение,
отвечает на вопросы и получает ответ. Это «письменный разговор»
с каждым человеком лично. Директ-мейл работает, потому
что независимо от того, что люди слышали, читали или
во что верят, - большинство из них с нетерпением ждут
момента получить и прочитать свою почту. Людям нравится,
когда к ним обращаются индивидуально, как к личности.
Рассмотрим в каких случая... Речевые манипулятивные техники в рекламе02-06-2006 Все об изготовлении рекламы
Слово "манипулирование", или "манипуляция",
ведет свое происхождение от латинского слова "manipulare" и в своем
первоначальном значении означало "управлять" в позитивном смысле: управлять
со знанием дела, оказывать помощь и т.д. В современной литературе под манипулированием
понимается искусство управлять поведением и мышлением людей с помощью целевого
воздействия на общественное сознание.
Наиболее полное, на наш взгляд, определение манипуляци...
